Murprotec : Une refonte digitale qui transforme l’humidité en opportunités
Murprotec a fait appel à notre savoir-faire pour déployer un site internet facilitant la prise de contact, le tracking de trafic, la remontée de lead pour une liaison directe avec leur service commerciale internalisé. Le tout avec évidemment une touche de modernité pour un design qui explicite simplement les symptômes et les solutions autour des problématiques d’humidité intérieure et de l’air.
Refonte Winter
Une refonte digitale au service de l’efficacité commerciale
1. Un secteur demandant pédagogie et prise de conscience sur l’urgence sanitaire
Murprotec a toujours été conscient des freins psychologiques et pratiques des clients face aux problèmes d’humidité. Beaucoup attendent jusqu’à 10 ans avant d’agir, souvent en raison d’un manque de sensibilisation. Cette refonte a permis de replacer l’utilisateur au centre de l’expérience en simplifiant la navigation, en facilitant la demande de diagnostic, et en valorisant les solutions expertes de l’entreprise.
Nous avons, avec Murprotec, mené une refonte pour répondre à plusieurs défis majeurs :
Sensibiliser sans alarmer, en expliquant clairement les risques liés à l’humidité.
Passer de la prise d’information à l’action, grâce à un formulaire de diagnostic centralisé et simplifié.
Renforcer l’ancrage national et régional, en mettant en avant les agences locales et leur expertise.
2. Une exigence technique et un suivi data ambitieux
Nous avons relevé ces défis en rebattant les cartes des thématiques phares de Murprotec pour construire une nouvelle arborescence, moderniser l’identité visuel du site internet, faciliter la prise de lead via formulaire et téléphone, conserver un schéma de tracking cohérent et en phase avec les objectifs commerciaux de Murprotec.
Un trafic et une visibilité déjà bien installés à ne surtout pas perdre
Des pages existantes à revaloriser dans une nouvelle arborescence ou à considérablement réduire car en doublon
Remettre la collecte de lead au coeur de l’expérience
L’expertise laravel de diabolo pour une bascule sous winter cms maîtrisée
Grâce à notre maîtrise du CMS Winter sous Laravel, nous avons conçu une solution sur mesure pour Murprotec. Une administration simple et performante pour un site évolutif permettant de s’adapter aux exigences du secteur.
Winter (CMS sous Laravel) est une solution reconnue pour sa flexibilité et sa performance pour un site vitrine adaptée à des besoins spécifiques. Cette migration garantit :
☑️ Des temps de chargement rapides.
☑️ Une administration simplifiée des contenus, page par page.
☑️ Une gestion des leads renforcée et une adaptation permanente au besoin client en matière de collecte d’informations qualifiées.
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Trafic organique en 2024 par rapport à 2023
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Coupons générés par le trafic organique en 2024 par rapport à 2023.
Une stratégie gagnante pour le référencement naturel
Concevoir un site est une chose mais il ne faut pas oublier le secteur d’activité dans lequel évolue le client. C’est dans cette optique, que nous avons guidé Murprotec dans la création d’une nouvelle architecture de site et d’un contenu optimisé pour récupérer un trafic qualifié. Sans compter le plan de redirections conséquent afin de corriger certaines erreurs de jeunesse en matière de stratégie SEO. Le tout avec un accompagnement webmarketing ancré dans le réel avec des études de marché régulières et une remise en question constante des enjeux SEO/SEA.
Depuis 2022, Murprotec a bénéficié d’un accompagnement SEO complet et structuré.
Méthodes déployées
- Une étude de marché approfondie et une sélection stratégique des mots-clés.
- L’optimisation sémantique et technique des pages clés du site.
- La création de pages profondes pour capter la longue traîne.
- Un maillage interne cohérent, structuré autour de cocons et silos sémantiques.
- Une campagne de backlinks ciblant les pages stratégiques.
- Un tracking sur mesure pour mesurer et analyser les performances.
- Une mise à jour trimestrielle via un benchmark et un suivi constant.
Amélioration des positions des mots-clés sélectionnés
- Mots-clés dans le top 3 : 7 en janvier 2024 contre 28 en décembre 2024.
- Mots-clés dans le top 10 : 15 en janvier 2024 contre 31 en décembre 2024.
- Position moyenne : passée de 68 en janvier 2024 à 46 en décembre 2024.
Fonctionnalités clés de la refonte du site Murprotec
Du lead, du lead encore du lead
Le nerf de la guerre certains diront. Il fallait absolument mettre la demande de diagnostic au centre de l’expérience utilisateur
Une création de contenus facilitée
Afin de nourrir constamment le site en contenus, nous avons pensé nos modèles de page pour une autonomie client
L'importance de l'avis client avec le flux Eldo
Un moyen efficace de montrer son expertise dans un domaine qui a besoin de rassurer. Nous avons intégrer les avis Eldo aux endroits clés du site
Conserver son ancrage local
Murprotec c’est aussi des agences de proximité. Cartographie et annuaires des collaborateurs ont donc été intégrés au site
Murprotec et Diabolo : Une collaboration gagnante pour le futur
Augmentation de la transformation
Avec un site performant exposant bien son expertise en matière de traitement de l’humidité, Murprotec avait pour ambition d’améliorer son taux de transformation sur plusieurs sources d’acquisition (pub TV, SEO, SEA).
Création de contenus maîtrisée au bénéfice du SEO et du SEA
Devant le besoin de créer constamment de nouvelles pages de contenus, l’utilisation de Winter CMS a permis au client de prendre la pleine maîtrise de l’outil pour être en autonomie sur les publications internes. En parallèle, cela a aussi facilité la création de contenus dédiés au référencement naturel. Sans compter les landing page également faciles à concevoir pour adapter facilement les campagnes Google Ads.
Demande de diagnostic au centre de l’expérience utilisateur
Un moyen efficace de récolter des contacts qualifiés et sans doute la fonctionnalité la plus indispensable au site : le formulaire dédié à la demande de diagnostic. Un point d’entrée crucial pour les équipes commerciales de Murprotec qui permet ensuite aux équipes de proximité de prendre le relai pour intervenir chez le particulier ou le professionnel pour poser le bon diagnostic.
Un site tourné vers l’évolutivité
Quelques mois après sa mise en ligne, des évidences clients surgissent et il faut pouvoir s’adapter sans remettre un budget conséquent sur la table. C’est l’une des forces de Winter CMS sous Laravel : sa modularité ultra poussée. Changer complètement une arborescence, revoir totalement une HP, créer un nouveau modèle de page déclinable, réviser les étapes du formulaire ? Un jeu d’enfant on vous dit ! Et Murprotec l’a bien compris.
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